Это заставляет вас хотеть воспроизвести?
Британская телеведущая Кейт Гаррэуэй в кампании «Get Britain Fertile».
Недавно в интернете прошла новая рекламная кампания в Великобритании под названием «Get Britain Fertile». При поддержке компании по тестированию на беременность First Response цель объявления - если вы еще не определили его название - состоит в том, чтобы заставить женщин задуматься о своих часах фертильности в более раннем возрасте. Как молод? Ну, чем раньше, тем лучше. Потому что кто хочет стать мамой с седыми волосами и морщинистой кожей?
Ну, по-видимому, это сообщение, которое организаторы кампании хотят, чтобы мы ушли. Зачем еще рекламе 45-летняя телеведущая Кейт Гарравэй, одетая в мультяшный серый парик и старую косметику, усаживая ее обнаженный выпученный живот?
Как сообщал Slate, шоковая тактика вызвала некоторую критику. Например, писатель Авива Шен из Think Progress отметил: «First Response решил, что решение проблемы женщин, дольше ожидающих рождения детей, состоит в том, чтобы критиковать их, охотиться за их страхами старения и эксплуатировать социальное отвращение даже к умеренно сексуальным пожилым женщинам. «.
First Response утверждает, что провокационный образ должен выступать в качестве своего рода пробуждения для плодовитости, благонамеренной попытки оживить дискуссию о том, сколько лет слишком старому, чтобы иметь ребенка. Но, несмотря на искреннее обещание Гарравея, что реклама «не пытается заставить женщин впасть в панику из-за тикающих часов рождаемости», нельзя не почувствовать дуновение социального стыда, который подчеркивает такого рода сообщения.
Хотя это правда, что знать о вашем окне рождаемости важно, как справедливо указала Барбара Эллен из The Guardian : «Есть ли в Британии оставшаяся взрослая женщина, которая еще не знает об этом?» Во всяком случае, женщины в возрасте 30 лет постоянно насмешки, напоминания, затем насмешки над их гипер-осознанием «тикающих часов».
И хотя Гаррауэй призывает нас «сделать осознанный выбор рано», часть этого решения основывается на практичности, которую никакие спешки не могут устранить. Как сказала Шен из Think Progress в своем ответном выпуске: «Женщины [вполне] ... вполне понимают свои мотивы ожидания: две пятых заявили, что откладывают рождение ребенка до тех пор, пока у них не будет финансовой стабильности ... другая треть сказала, что будет ждать пока они не нашли подходящего партнера.
Снова и снова исследования показывают, что тактика запугивания не работает - будь то курение, питье, ожирение или даже изменение климата. Стыд неизбежно причиняет боль тем же людям, что и кампании, подобные этой заявке, чтобы помочь, и ничего не делает для устранения (часто ответственных) причин задержки родительства в первую очередь.
И, конечно же, правда в том, что мужчины также играют определенную роль в дебатах о рождаемости. Будущие папы также откладывают отцовство по бесчисленным причинам - они могут быть партнерами для женщин, которые готовы создать семью и хорошо осведомлены о своем пиковом возрасте фертильности. А как насчет мужчин, которые не знают своего собственного срока размножения? Согласно недавнему исследованию, только 9 процентов Worldns знали, что мужская фертильность начинает снижаться после 45 лет.
Поэтому, несмотря на благие намерения кампании, мне скорее нравится предложение Эллен Барбары о том, как улучшить рекламу: «Если кампания действительно нацелена на оба пола, возможно, им нужно добавить фотографию человека с надписью:« Играй честно и, кстати, сперма тоже портится ».